Mosse-2000-06-16

2000-06-16

Finlandiavodkan värd 1,6 miljarder
kronor

FINLAND

Mosse Wallén

HELSINGFORS

Finska staten säljer ut 45 procent av succévodkan Finlandia
Vodka till amerikanska spritjätten Brown-Forman.

Finlandia bolagiseras och ska på allvar ta upp kampen mot svenska
bjässen Absolut.
Det är statsägda spritkoncernen Altia som för 522 miljoner mark, cirka
735 Mkr, släpper in Brown-Forman i nybildade bolaget Finlandia Vodka
Worldwide, FVW. Brown-Forman, som sedan 1996 marknadsfört och
sålt Finlandia i världen, får 45 procent av aktierna, Altia behåller resten.
Enligt överenskommelsen kan Altia senare sälja sina aktier till
Brown-Forman till ett bestämt pris.
"En rättighet att sälja, inget tvång", förklarar Altias koncernchef Veikko
Kasurinen, som blir styrelseordförande i FVW.

Äger Jack Daniels
Och Altia har också fria händer att sälja aktierna åt någon annan.
Priset på varumärket Finlandia Vodka - sammanlagt drygt 1,6 miljarder
kronor - är framtaget tillsammans med internationella konsulter.
FVW som fortfarande ska köpa vodkatillverkningen av Altias dotterbolag
Primalko, beräknas omsätta cirka 400 miljoner mark, omkring 560 Mkr,
per år. Bolaget får till en början cirka 40 anställda och registreras i
Finland. Varumärket, marknadsföring och distribution överförs till FVW.
Brown-Forman i Kentucky är listat på New York-börsen och har ett
marknadsvärde på drygt 33 miljarder kronor. Bolaget är ett av de största
alkoholdistributörerna i världen och har 7 600 anställda. Brown-Forman
äger bland annat whiskyn Jack Daniels. I sortimentet finns också Bollas
italienska viner och whiskyn Southern Comfort.
Finlandia Vodka lanserades 1970 i Skandinavien och året därpå i USA.
Finlandia är med 1,6 miljoner sålda lådor per år den femte mest sålda
vodkan i världen. I USA har Finlandias försäljning vuxit med 20 procent
per år sedan Brown-Forma tog över.